消费者视角下的国家品牌

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  • 【作者】杨一翁
  • 【关键词】品牌战略 研究
  • 【出版社】知识产权出版社有限责任公司
  • 【出版日期】2017
  • 【ISBN】978-7-5130-4802-6
  • 【中图分类号】 F273.2
  • 【内容简介】本书消费者视角看,国家品牌主要影响消费者的产品购买与出境旅游决策。书中结合ABC态度模型、理性行为理论和光环-汇总效应模型,构建与检验了高介入购买决策(购买汽车)、有限型购买决策(购买运动鞋)和体验型决策(出境旅游)模型。全部展开
  • 【页码】118页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

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