消费者跨渠道购买行为形成机制研究

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  • 【作者】郭燕
  • 【关键词】消费者行为论 研究
  • 【出版社】南京大学出版社
  • 【出版日期】2018
  • 【ISBN】978-7-305-19476-4
  • 【中图分类号】 F713.55
  • 【内容简介】本书针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移这一现实问题,从消费者跨渠道购买行为入手,界定购买行为分为搜索信息和产品购买两阶段,明确消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素,通过构建渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型,估算消费者渠道态度和渠道选择,并依次分析了产品搜索性、风险性对消费者跨渠道购买行为程度和路径的影响,模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道间协同策略下消费者搜索信息和产品购买的渠道....全部展开
  • 【页码】210页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    浙江图书馆 绍兴市越城区图书馆

  • 【获取途径】
联合资源统一检索系统 超星 V2.0
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