品牌社群成员行为之研究 群体与个人双面向影响观点

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  • 【作者】吴钰萍
  • 【关键词】品牌 社会影响 研究
  • 【出版社】中国商务出版社
  • 【出版日期】2018
  • 【ISBN】978-7-5103-2283-9
  • 【中图分类号】 C912.63
  • 【内容简介】本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系,并遵循Katz,Blumler和Gurevitch(1973)使用与满足理论观点,将使用者动机划分成群体与个人两种层面,以Apple品牌案例,探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。全部展开
  • 【页码】251页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

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  • 【获取途径】 文献传递
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