整合营销传播 品牌传播的策划、创意与管理

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  • 【作者】程宇宁
  • 【关键词】市场营销学 传播学 高等教育 教材
  • 【出版社】中国人民大学出版社
  • 【出版日期】2019
  • 【ISBN】978-7-300-26939-9
  • 【中图分类号】 F713.50
  • 【内容简介】本书作者根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验,按照整合营销传播策划实际运作的基本流程,对整合营销传播理论体系予以了全新的架构:即从营销传播理论的嬗变及大众传播策略入手,围绕整合营销传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、策略及整合营销传播的效果等内容进行了较为全面而深入的论述。全书分3篇共14章,具体内容包括整合营销传播的基本架构、整合营销传播的基础分析、整合营销传播的实施工具。全部展开
  • 【页码】343页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    浙江图书馆 宁波图书馆 宁波市奉化区图书馆 桐乡市图书馆

  • 【获取途径】
联合资源统一检索系统 超星 V2.0
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