“分众的合众”虚拟品牌社区的关系研究

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  • 【作者】王战
  • 【关键词】品牌营销
  • 【出版社】湖南人民出版社
  • 【出版日期】2018
  • 【ISBN】978-7-5561-1979-0
  • 【中图分类号】 F713.3
  • 【内容简介】本书依据当前“体验经济”“社群经济”盛行的大背景,从广告学中的品牌关系理论和品牌社区概念出发,分析虚拟品牌社区的形成机理和建构策略,研讨虚拟社区信息与互动的特征、成员角色转换、议题互动及其影响因素,意欲从中找出阶段性的规律,建构一个整体性的虚拟品牌社区管理运作体系,从而为新时代各类品牌观念的更新、品牌操作方法提供一些前瞻性的展望和建议。全部展开
  • 【页码】343页页
  • 【丛书名】刍荛论丛
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    宁波图书馆

  • 【获取途径】
联合资源统一检索系统 超星 V2.0
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