预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究 调节变量和中介变量的作用

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  • 【作者】薛骄龙 [等]著
  • 【关键词】品牌营销 研究
  • 【出版社】西南交通大学出版社
  • 【出版日期】2016
  • 【ISBN】978-7-5643-4601-0
  • 【中图分类号】 F713.50
  • 【内容简介】本书通过搜集和分析现实中产品伤害危机溢出效应案例,回顾了溢出效应的相关理论和现有研究,构建了预警和应对产品伤害危机对竞争品牌溢出效应的研究模型,并通过3个实证研究,检验了研究假设。全部展开
  • 【页码】227页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    浙江图书馆 杭州图书馆

  • 【获取途径】 文献传递
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