企业营销动态能力研究 模型、机制与开发应用策略/the model,mechanism,development and implication tactics

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  • 【作者】李巍
  • 【关键词】企业管理 市场营销学 研究
  • 【出版社】经济管理出版社
  • 【出版日期】2016
  • 【ISBN】978-7-5096-4400-3
  • 【中图分类号】 F274
  • 【内容简介】本书聚焦于动荡竞争环境下,企业如何获取和维持市场优势的实践探索与理论分析,将动态能力观引入营销能力研究领域,深化并拓展营销动态能力探索。首先,从构成型维度对营销动态能力的内涵与结构维度进行界定与解构,厘清营销动态能力的基本构成;其次,从组织与企业家因素视角,探索影响企业营销动态能力形成的若干关键影响因素及作用机制:再次,基于营销创新的中介效应角色,探究营销动态能力驱动企业市场效能与经营绩效的基本机....全部展开
  • 【页码】256页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

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