市场营销学

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  • 【作者】万后芬 主编
  • 【关键词】市场营销学 高等学校 教材
  • 【出版社】华中科技大学出版社
  • 【出版日期】2011
  • 【ISBN】978-7-5609-7065-3
  • 【中图分类号】 F713.50
  • 【内容简介】本书共十六章,分为四个部分:营销理论,包括营销概念的发展、营销观念的演进等;市场分析,包括市场需求与购买行为分析、营销环境与SWOT分析、营销调研等;营销运作,包括市场营销战略、产品开发策略、产品经营策略、定价策略、渠道策略、营销传播策略,以及销售队伍管理等;营销的新发展,主要介绍绿色营销、网络营销、服务营销等20世纪90年代以来营销研究的新课题,以及营销控制、宏观营销、企业社会责任等问题。全部展开
  • 【页码】10,410页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    杭州图书馆

  • 【获取途径】 文献传递
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