广告概论

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  • 【作者】吴红 编著
  • 【关键词】广告学
  • 【出版社】广东高等教育出版社
  • 【出版日期】2012
  • 【ISBN】978-7-5361-4520-7
  • 【中图分类号】 F713.80
  • 【内容简介】全书内容分为广告原理,从宏观视角,把广告视为社会、营销和传播系统中的组成部分,考察广告的基本概念与主要功能,以及广告与营销、传播之间的关系;广告产业,从中观层面把广告视为特定的社会产业系统,考察广告产业特征、产业构成、产业主体之间的关系、广告市场运行机制与市场参与者,以及社会对广告产业及市场的管理;广告运作,从微观层面考察广告活动的规律、原理与原则。全部展开
  • 【页码】298页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    杭州图书馆

  • 【获取途径】 文献传递
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