广告的形象构建 商业中的语言与视觉符码

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  • 【作者】(美)费恩·L. 约翰逊(Fern L. Johnson)著;庞惠莲译
  • 【关键词】广告 研究
  • 【出版社】重庆大学出版社
  • 【出版日期】2021
  • 【ISBN】978-7-5689-2661-4
  • 【中图分类号】 F713.8
  • 【内容简介】本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语,以向观众传达意图,并驱使他们产生特定的想法和行动。为此,作者展开了一系列的案例分析:香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用,以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为,广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体,研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑....全部展开
  • 【页码】14,363页
  • 【丛书名】拜德雅·视觉文化丛书
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

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