消费者自我概念视角下的品牌个性研究

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  • 【作者】万莉
  • 【关键词】商业品牌 消费心理学 研究
  • 【出版社】上海人民出版社
  • 【出版日期】2012
  • 【ISBN】978-7-208-10726-7
  • 【中图分类号】 F713.55
  • 【内容简介】本书在借鉴国内外关于品牌个性和消费者自我概念研究方面已有成果的基础上,对消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响进行了本土化研究,并从消费者自我概念视角进一步完善了品牌个性理论体系。同时,本书的案例分析为企业寻找产品差异、选择市场定位、实施营销策略以及提升品牌竞争力提供了借鉴。全部展开
  • 【页码】236页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

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  • 【获取途径】 文献传递
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