广告学 原理与实务/principles & practice

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  • 【作者】(美)桑德拉·莫里亚提 (Sandra Moriarty)[等]著桂世河汤梅
  • 【关键词】广告学
  • 【出版社】中国人民大学出版社
  • 【出版日期】2021
  • 【ISBN】978-7-300-29690-6
  • 【中图分类号】 F713.80
  • 【内容简介】本书以品牌和整合营销传播为中心,将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播,涵盖了各种营销传播工具及其功能。本书将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念,构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。全部展开
  • 【页码】395页
  • 【丛书名】工商管理经典译丛
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    浙江图书馆

  • 【获取途径】
联合资源统一检索系统 超星 V2.0
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