绿色广告传播策略与管理

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  • 【作者】戴鑫
  • 【关键词】广告 研究
  • 【出版社】科学出版社
  • 【出版日期】2010
  • 【ISBN】978-7-03-029110-3
  • 【中图分类号】 F713.8
  • 【内容简介】本书首先界定了绿色广告的概念和判别方法;其次,从企业绿色广告、旅游目的地绿色广告和社会责任型绿色广告3个视角进行实证调查,总结中国大陆绿色广告发展现状与特征;再次,设计4类实验,研究绿色广告类型、绿色诉求强度、广告误导程度等因素对消费者态度的影响;最后,将合法性理论引入到绿色广告监管领域,构建了基于利益相关者视角的绿色广告监管模型。全部展开
  • 【页码】11,208页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

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  • 【获取途径】
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