营销调研精要

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  • 【作者】(美)巴里·J. 巴宾(Barry J. Babin),威廉·G. 齐克芒德(William G. Zikmund)著;应斌,王虹译
  • 【关键词】市场调查 高等学校 教材
  • 【出版社】清华大学出版社
  • 【出版日期】2022
  • 【ISBN】978-7-302-42007-1
  • 【中图分类号】 F713.52
  • 【内容简介】本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手,提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论,包括数据收集的许多最新的信息技术和方法。接着,对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释,并检验了抽样设计和样本容量。最后,解释了基本数据分析,并说明了高....全部展开
  • 【页码】11,454页
  • 【丛书名】工商管理优秀教材译丛
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

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