互联网背景下营销渠道演变中的行为研究

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  • 【作者】牛全保
  • 【关键词】网络营销 营销管理 研究
  • 【出版社】人民出版社
  • 【出版日期】2023.02
  • 【ISBN】978-7-01-024892-9
  • 【中图分类号】 F713.365.2
  • 【内容简介】本书分别从这两个方面进行分析研究,旨在为读者深刻剖析并完整呈现互联网背景下营销渠道演变中的行为特点及内在机制。首先,从消费者网络渠道选择的意愿和行为的影响因素角度进行研究,探究影响因素本身及其内在作用机制。其次,在多渠道和全渠道背景下存在消费者渠道迁徙行为,同时,对互动性对渠道迁徙行为的影响进行了研究。网络环境下消费者购物过程中渠道忠诚度下降,本书对消费者在搜索、比较、筛选信息过程中所付出的成本对....全部展开
  • 【页码】206页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    浙江图书馆

  • 【获取途径】
联合资源统一检索系统 超星 V2.0
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